Este proyecto fue realizado en Enginy Assessors en Barcelona para la empresa Asturiana Oquendo, dedicada a la elaboración, envasado y distribución de café.

Nace de la visión de la compañía, que queriendo emprender un nuevo camino en el mercado de  las Coffee Shops, busca crear una marca que le permita ofrecer y acentuar el gran producto que ya ofrece y tener la oportunidad de adentrarse en el creciente modelo de negocio de las cafeterías gourmet en China.

Es así que nace The Coffee Espression; un concepto de cafetería especializada en la venta de los mejores cafés del mundo para tomar in situ o llevar a granel, ofreciendo también otro tipo de productos como bebidas frías y una extensa selección de aperitivos complementarios que refuerzan y amplifican el impacto de la marca en el mercado objetivo.

The Coffee Espression no pretende ser una cafetería común y corriente, si no que a través de todos los elementos que se encuentran dentro de la tienda, la marca pueda  comunicar toda la cultura que éste alimento ancestral lleva consigo en cada vaso.

Este es el significado de la "espression" de la marca, pues se intentó establecer una narrativa contextual que anclara la parte artesanal y campesina del cultivo del café,  con la parte industrial de su procesamiento en un sitio moderno y llamativo para el cliente.

La parte artesanal, se encuentra representada por las detalladas ilustraciones hechas a mano, los tonos tierra, la madera natural y los sacos de café. La parte industrial se evoca dentro de la arquitectura del lugar, con detalles elaborados en hierro fundido en el mobiliario y la barra , las lámparas que tienden a evocar un entorno industrial clásico y los silos en donde se encuentra contenido el café para la venta a granel; todo junto en un  espacio original y vigente con las tendencias arquitectónicas que otras tiendas de éste mismo formato manejan en la actualidad.

Entendiendo que la marca debería tener una coherencia visual y mantener el concepto en todos sus puntos de contacto, decidimos elaborar unos sacos de café personalizados para la venta del café a granel.

Se decidió tener sobres de distinto color para distinguir las dos principales clasificaciones propias del café (El arábigo y el robusto).

También integramos dentro de las etiquetas, el lugar de procedencia del grano, haciendo una conceptualización gráfica en forma de Key visuals, buscando representar los valores culturales más emblemáticos de cada uno de los países de origen.

Por último, se desarrolló un Key Visual adicional que hiciera referencia al lugar de origen de la empresa, España; siendo la Sagrada Familia el elemento principal de composición por su gran valor icónico y turístico a nivel internacional.